中国著名导演张艺谋宣布，将进军当下热门的虚拟现实（VR）市场，并称中国的虚拟现实技术已远超国外，自己希望能够拍一部这样的电影。
据《人民网》报道，张艺谋之所以想进军虚拟现实产业，是因为“我是一个对电影视觉和新技术非常敏感的导演，并且对VR技术也有所耳闻。但我一直觉得这是好莱坞才拥有的技术，没想到国内已经有人做出来了。”
张艺谋说：“其实国外的很多电影团队也在考虑开发VR项目，并且也有人给我看过样品。但他们不知道，我们中国已经出现了远远超过他们VR水平的技术。”
针对虚拟现实技术是否会颠覆电影产业，张艺谋回应时表示，其实很多传统行业的规则都在逐渐被改写，不光是电影。“我想VR技术会改变我们的生活，就像现在人手一部智能手机一样。所以我坚信虚拟世界会成为每个人的生活中必不可少的技术。”
张艺谋透露，大约三年前，中国国内曾有人和他提起正在研究将虚拟现实应用在娱乐领域当中。他听了非常兴奋，因为这与他的想法不谋而合。“我们所构想的关于虚拟现实与娱乐产业的结合方式是与众不同的，它更加有趣、更加注重体验者之间的互动，能够给大家带来更震撼、更身临其境的体验效果。”
从去年开始，虚拟现实概念开始在全球被广泛提及。这种通过虚拟现实设备进入虚拟世界的技术，虽然振奋人心，但设备价格昂贵，加上良莠不齐的产品，令消费者较难真正体验虚拟现实的乐趣。张艺谋表示，将致力于改变这种现状。