(联合早报网讯)2017年鸡年春节即将来临,正当各方摩拳擦掌准备新年抢红包“大战”之际,微信方面却宣布,微信春节摇红包的历史使命已经完成。将取消明年春节红包。
央广网报道,腾讯公司高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在近日的微信公开课上向公众解释了原因。张小龙说,两年前做红包活动,是因为微信支付刚起步,通过春节红包活动,带动更多人进入微信红包的使用。现在,微信春节摇红包的历史使命已经完成,“我们也觉得用户在过年的时候花更多时间跟家里人相处,会很开心。”
除了微信支付已经大面积被用户使用,事实上,这次微信春节红包的退赛也和微信这款产品自身定位有关。张小龙将微信定位为工具,好的用具应该用完即走,而不是长时间黏住使用者耗费大量时间,“微信是工具,所以微信的目的是帮助用户用最高效的方法完成任务,一旦用户任务完成,就应该去做别的事情,不会停留在产品里面,这就是用完即走的含义。”
很显然,无论从用户个人体验,还是微信发布的数据,目前微信还没有达到让用户用完即走的程度。数据显示,微信9月平均日登录用户达到7.68亿,50%的用户每天使用微信时长达90分钟。张小龙表示,这不是微信追求的目标,“本质上说我们并不想拖延用户完成任务的时间,只是帮助他做想做的事情。”