蘋果周一於加州上午向媒體和分析師寄發邀請函，確定於 9 月 7 日舉辦發表會，地點就選在舊金山比爾‧格雷厄姆市政禮堂（Bill Graham Civic Auditorium）。
雖然邀請函上沒說明預定發表產品與其他細節，但毫無疑問的，主角應該是全球眾所矚目的新 iPhone ，且邀請函上註明 7 日見，亦暗示這將是第七代 iPhone 。
傳說 iPhone 7 會有 3 種款式，包括標準 4.7 吋版、大螢幕 5.5 吋版，以及搭載全新雙鏡頭模組的 iPhone 7 Pro。另外，iPhone 7 外觀設計可能與前身大同小異，最大不同之處是移除傳統耳機孔，果粉對此是否能適應有待觀察。
《日經亞洲評論》日前報導指出，由於部分零組件良率不佳，iPhone 7 出貨可能受影響。儘管供應商已在努力改善良率，但預料上市初期供貨仍免不了缺貨的狀況發生。
每年蘋果秋季新品發表會的重點就是年度新款 iPhone 的推出，而今年以反往常的會前爆料不斷，就連新機樣貌也出爐，而這次新款 iPhone（iPhone 7？）可能改變的重點包括：
取消 3.5mm 耳機孔，改用 Lightning 連接埠或是藍芽連接耳機。
大尺寸機型（5.5 吋螢幕 iPhone 7 Plus？）上採用雙鏡頭相機配置。
小尺寸機型（4.7 吋螢幕 iPhone 7）的相機改採更大感光元件以及新鏡頭設計，並且增加光學防手震機能。
取消可按壓的 Home 鍵設計，改為固定式較不易故障的觸控感應形式，並且增加 Touch ID 的辨識準確性！
新的太空黑機身顏色
採用新的 A10 處理器
機身容量等級調整為 32GB／64GB／128GB 三個等級，不排除有更大 256 GB 款式出現。
超過一年未改版的 Apple Watch 也可能在這次發表會中推出第 2 代 Apple Watch 2，可能改變的部分包括：
錶身厚度變薄！根據先前國外分析師的預測，新款 Apple Watch 錶身厚度將可能縮減 20% 至 40%。
採用新款電池設計，可以將 Apple Watch 的使用時間延長至 24 小時左右，較原本 18 小時延長約 25%
加入
GPS
定位機能
而久未更新的 Macbook Pro 筆電也被視為這次蘋果秋季新品發表會的主要更新標的，可能更新的部分包括：
採用Intel今年主流的Skylake（或是更新的 KabyLake）世代Core i處理器
採用更省電、對比與亮度更高的 OLED 顯示螢幕
導入 OLED 發光的觸控操控 Bar 設計
採用如 Macbook 般的可塑型電池設計，延長電池使用時間
機身厚度更薄
蘋果在去年與 iPhone 6s／iPhone 6s Plus 一起推出的平板 iPad Pro，也可能在這次的秋季發表會中一併推出新品，可能的更新包括：
螢幕尺寸從原本的 9.7 吋上升至 10.5 吋
採用新的 A10X 處理器
擴大 Apple Pencil 應用範圍