马来西亚廉价航空公司飞萤航空（Firefly Airlines），在最新的机票促销广告中以女性臀部为噱头，引起马国妇女团体组织的抗议。飞萤航空最终撤下广告，并对含有性别歧视的广告行为进行道歉。
据《马来邮报》报道，飞萤航空在3月7日和3月11日通过Facebook发布两款广告，两款广告都显示了身穿短裙的女性下半身。
飞萤航空的第一则广告配以“Come grab it real fast”（快来抢购或快来抓它）的信息。广告显示，一名身穿橙色制服的女性站在一张长椅旁边，长椅上面贴着一张“注意油漆未干”的公告，座位也有写着“50%折扣”的字眼，显然是指该女性臀部沾到长椅的漆。这则广告也写着一句语带双关的英文句子，“Firefly sticks to you”，意即“飞萤忠于你”，或“飞萤紧贴着你”。
在第二则广告中，飞萤航空则将折扣增加到60%，数字50%和10%则印在两名身穿黑色裙子的女性的臀部上。旁边则配以“Oooppss.. We Did It Again”（哎哟，我们又这么做了）的标语。
Facebook用户则纷纷抨击飞萤航空的这些广告，部分用户认为这些广告是“性别歧视”和“恶心”。
马国妇女团体“妇女改革中心”（Women’s Centre for Change ）的槟城分部的Melissa Mohd Akhir说，飞萤航空可以专注于提升服务质量而提高机票销量，而不是以女性臀部这样的噱头来促销机票。
也是该妇女团体的高级公关人员Melissa Mohd Akhir在回复《马来邮报》时说：“飞萤航空使用自己的女性员工的臀部来达到促销目的是在物化女性。在这个俗气的广告中，飞萤航空和其他曾运用这样低俗的营销伎俩的航空公司一样，说明女性只是‘可出售的物体’。”
她也指出，马来西亚仅在几天前刚庆祝了世界国际妇女节，并希望性别平等很快成为现实，也呼吁当地企业停止对妇女有歧视性和憎恨女性的做法。
她说：“必须停止剥削女性的不道德商业行为。飞萤航空和所有企业必须优先考虑尊重女性。”
雪兰莪社区自强协会（Persatuan Kesedaran Komuniti Selangor）主席Janarthani Arumugam则认为，使用女性的身体做广告来吸引更多观众是“非常不尊重女性”。
她告诉《马来邮报》说：“将女性的身体描述成商品，是想让男性凝视女性的表现，这是对女性进行物化的行为。企业增加这些有害的看法，将进一步延续这些对女性有限的看法。”
她也说：“飞萤航空的做法是耻辱性的，尤其是它有一半的顾客和职员是女性！我敦促女空服人员和女职员组织罢工，来反对将她们的身体用来促销机票。”
另据马国《星报》报道，飞萤航空已就此事道歉。航空公司周一发布文告称，“飞萤无意在广告宣传中冒犯女性，我们对每个人都非常尊重。发生这样的事情很遗憾，我们对最近的广告在视觉效果方面造成的不适深表歉意。”