隨著菲律賓人民不斷增長的可支配收入，以及當地龐大且尚未開發的零售市場，7-eleven、mini stop、familymart等連鎖便利商店正積極在該國首都馬尼拉和其他城市擴店布局，一心想改變菲律賓人在傳統雜貨店購物的習慣。
今年初，馬尼拉市中心一家麵包店關門後，即盛傳此地點會開設便利商店。果不其然，數日後一家familymart在此開幕。《工商時報》報道，市場研究公司尼爾森（nielsen）菲律賓總經理傑米森表示，「倘若我們觀察東南亞市場，菲律賓是最大商機。」
若以人均便利商店來看，菲律賓在多數東南亞市場中敬陪末座。2012年菲律賓平均4.1萬人有一間便利商店，反觀韓國大約每2000人即有一家便利商店，台灣數據亦與韓國差不多。
菲律賓的便利商店正呈現爆炸性擴張。一年半前，mini stop和7-eleven是菲律賓唯「二」的便利商店業者，如今業者數已增至7家，並且還在積極擴點，預料4年內連鎖商店數量將由目前的約2000家倍增至4000家。
菲國便利商店熱歸因於都市居民財富增加。據世界銀行數據，菲律賓人均國民所得在2013年達3270美元，遠高於2009年的2480美元，幾乎為2003年的3倍。
菲律賓如今已是全球客服中心的外包重鎮，從業人口約達100萬人，這些人擁有優沃薪資，須全天候輪值接聽來自歐美客戶的電話，也帶動人們對24小時便利商店的需求。
菲律賓許多地區人民仍倚賴位於街上的傳統雜貨店，不過在都會區新開設的連鎖便利商店，提供乾淨的空調環境，吸引都會人口不斷上門。familymart菲律賓總經理帕雷德斯表示，該公司擬於2018年以前將菲國門市數量從今年底的130家增至500家。
為了加速成長，familymart自9月底開放特許經銷模式，還擬於明年將拓展至宿霧、達沃、怡朗。mini stop和7-eleven也大舉擴張數百家新門市。
其他業者亦積極布局。日本連鎖業者Lawson與菲國零售商puregold結盟，擬於今年底設立首家商店。印尼連鎖業者Alfamart與菲律賓重量級集團sm group合作，定位為小型商店，將銷售主食和速烹食品。
美國連鎖店業者circle k和菲國的all day，兩者皆於近期開始設店。傑米森預期，以目前業者開店的情況來看，連鎖便利商店最終可能會進入市場整合，導致業者合併。
帕雷德斯看著馬尼拉新開的familymart說：「那裏還有一家7-eleven，另個街角還有一家mini stop。未來馬尼拉將會飽和，不過菲律賓還有很多城市。」